Когда и как появилась реклама?

  «Рекламаре», - так говорил о себе древнеримский глашатай. «Выкрикиваю», – сказали бы мы по-русски, если бы оказались в его эпохе. Зазывал, глашатаев, устных сообщателей можно считать родоначальниками рекламного дела. Должности глашатаев значатся в перечне профессий на табличках, найденных в центрах микенской культуры. Глашатаям поручалось оповещать население о приговорах, казнях, чествовании прославленных полководцев, о раздаче хлеба или большом цирковом представлении.

  В политической жизни роль рекламы играли статуи с хвалебными надписями – правителям, полководцам, именитым гражданам. Некоторые из этих статуй тиражировались в десятках экземплярах в ознаме- нование величия того или иного деятеля.

Самым древним рекламным текстом считается высеченная на камне надпись, найденная в развалинах Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, с позволения богов толкую сновидения».

Для обмена информацией в Древнем Риме стены общественных зданий покрывались мелом или белой краской. Такая поверхность именовалась альбум (от латинского album – белый) и предназначалась для объявлений и новостей. Специально обработанные щиты выставлялись в общественном месте около дома верховного жреца, понтифика. Здесь помещались важные новости: итоги гаданий по полету птиц, прогнозы погоды, распоряжения. Потом эти дощатые щиты складывались в архив.

Гораздо более распространены были надписи, начертанные краской на стенах, именуемые граффити. Древний город Помпеи, засыпанный пеплом и лавой в 79 году, донес до нас более тысячи таких надписей.

Затем появляется сама реклама товаров, расхваливание их качества, список услуг хозяев постоялых дворов, учителей, реклама гладиаторов и общественных увеселений. Эти виды рекламы стали известны по надписям на стенах, мозаикам и вывескам лавок.

Одной из простейших форм рекламирования товаров стали вывески. Некоторые из них были весьма оригинальными: на вывесках школ в Помпеях изображался мальчик, получавший колотушки; хлебник выставлял сноп пшеницы; торговец молоком – изображение козы; золотых дел мастер – весы.

Большой шаг вперед реклама сделала с возникновением книгопечатания. В Западной Европе с изобретением печатного станка разрастается рынок издательской продукции. Появляется необходимость в информации об издателе и книгах, имеющихся в продаже. Как следствие возникает борьба за честь издательской марки и необходимость рекламы книжной продукции.

 Важная роль в рекламировании ранних изданий отводилась заголовкам. Как правило, в них коротко пересказывалось содержание книги. Заголовки включали в себя, по существу, аннотацию к книге.

Свои первые шаги на стадии печатной информации реклама сделала именно в книготорговле. Издается каталог первых выпущенных книг с указанием цен. Так формируется новый жанр рекламы – каталог. К XV веку восходит и жанр издательского проспекта, торгового каталога с описанием товаров и условий их приобретения.

Реклама развивалась, взрослела, в конце концов становясь частью культуры Нового времени.